【水暖阀门网讯】“纵观整个厨卫行业，也仅仅只有30年的发展历史，在过去的30年间，企业的钱还是比较‘好赚’，行业当中绝大多数企业并没有形成做市场调研或做用户研究分析的习惯，但在未来新常态经济下，这样的现状则非常值得行业企业家认真思考其合理性。”6月4日下午，中国建筑装饰协会厨卫工程委员会秘书长胡亚南在发布会上如此解释“中国家居建材大数据舆情智库成立”的必要性。
图/首创中国家居建材大数据舆情智库发布会嘉宾合影
当天下午15时，首创中国家居建材大数据舆情智库发布会在上海凯丽酒店隆重召开。本次发布会由中国社会科学院中国舆情调查实验室、中国建筑装饰协会厨卫工程委员会、中国建材品牌发展联盟共同主办。建筑卫生陶瓷协会、家居品牌联盟、建筑装饰装修材料材料协会天花吊顶分会、中国建筑装饰协会建筑电器分会代表、社科院专家、家居建材行业企业首领、媒体代表等300多名嘉宾亲临活动现场，共同见证《大数据下的厨卫消费行为趋势研究报告》首发。
图/中国建材品牌发展联盟发起人、中陶投资发展有限公司董事长贾锋
会上，中国建材品牌发展联盟发起人、中陶投资发展有限公司董事长贾锋在致辞中表示，中国社会正在进入一个新的加速转型期，其变化的速度、广度、深度、难度自改革开放以来均前所未有。在这样一个未来新常态的市场环境下，家居建材行业将进入充分竞争时代，传统拼价格、拼渠道、拼促销的竞争方式再也不合时宜，只有详细精准的数据分析才能让企业回归营销本质。纵观当今家居建材市场，由于前期调研和市场评估的精确度不够，在营销传播上多是采取“闭门造车”的方式。与此同时，这一领域的调研机构不仅数量少，而且由于调查方法的屈指可数和执行质量的参差不齐，迄今为止，整个行业缺乏舆情监控、数据调研的可靠平台。
为此，中国社会科学院中国舆情调查实验室、中国建筑装饰协会厨卫工程委员会、中国建材品牌发展联盟共同主办，联合家居建材领域的相关行业机构组建首个中国家居建材大数据舆情智库，共同打造中国家居建材行业舆情调查与研究的合作平台。智库以大数据挖掘为基础，通过合作调研、共建平台、共同出版、学术交流、数据共享等方式，向政府部门、行业机构、企业等提供舆情监测、市场调研与数据分析的综合解决方案。极大推进了决策科学化和决策效能，在有限时间里传递精简化的信息，既将传统调查式报道严肃、深刻的内容用浅显、简练的文字表达出来，同时又符合受众的阅读习惯。
图/中国社会科学院中国舆情调查实验室首席专家刘志明
中国社会科学院中国舆情调查实验室首席专家刘志明首先发表《怎样打造中国家居建材大数据舆情智库》主题演讲，他指出，移动互联网到来，人人都可以成为自媒体，随之而来的是各种负面新闻的泛滥，企业亟需正确方法处理自身负面信息，而大数据舆情智库则能帮助企业监测现状，预测未来以及调控决策。它通过全媒体全行业监测、效果测评以及基于数据挖掘市场来为企业与社会提供服务。
图/思睿高品牌咨询中国区董事总经理王鲁生
思睿高品牌咨询中国区董事总经理王鲁生则为大家带来了《品牌建设的关键因素》演讲，他认为，品牌建设就是一个从强化到提纯再到清晰明了的过程。在阐述中，他提出了五点关键因素，分别是简约创造品牌忠诚度;为品牌讲述清晰、可信、有感染力的故事;使用基于事实的方法;创造独特品牌体验为品牌注入生命;由内而外打造品牌。
图/家居家装电商研究院首席专家唐人
家居家装电商研究院首席专家唐人发表《实话实说大数据》主题演讲，他提出了三点关于个人对大数据的认识。他指出，第一，大数据是世界观，营销可以用数据描述，决策需要数据分析，他建议大家树立这样的世界观。第二，小数据是方法论，在营销领域，数据分析方法依然是选用小数据时代的分析方法。第三，目前社会存在较多关于大数据的陷阱正在忽悠消费者。第四，需要重视个性化思潮的风险，无需过分强调个性化定制。
图/中国建筑装饰协会厨卫工程委员会秘书长胡亚南
中国建筑装饰协会厨卫工程委员会秘书长胡亚南向在场人士简短分享了《大数据下的厨卫消费行为趋势研究报告》的主要内容。她通过图表与数据的形式为大家介绍当前的一些厨卫消费行为趋势。她认为，消费行为是一个需求确认到信息搜集再到决策最后到评价反馈的过程。其中，一二线城市消费者不差钱，二三线年轻消费者“舍得花”。另外，在家装信息收集渠道中，网络渠道目前时最受欢迎，而搜索引擎则起到很大的推动作用。
图/《大数据下的厨卫消费行为趋势研究报告》数据分析
此外，胡亚南还分析了目前新生代群体的基本特征、装修需求、购买决策特征以及购买渠道特征并得出中小城市装修者更依赖人际和传统信息渠道，收入、学历双高人群更喜欢通过互联网收集信息等结论。
图/中国家居建材大数据舆情智库作启动仪式
随后，胡亚南、贾锋、王鲁生、刘志明等人上台，共同为中国家居建材大数据舆情智库作启动仪式，此次启动标志中国家居建材大数据舆情智库着正式组建，必将为企业、行业在互联网未来的发展拉开新的篇章。
随着启动仪式的结束，本次发布会正式落下帷幕。相信中国家居建材大数据舆情智库的成立，及《大数据下的厨卫消费行为趋势研究报告》的发布，将为互联网时代下家居建材企业如何抓住时机，正确制定发展战略、实现转型升级，起到良好的指引作用，直至带动整个行业的健康发展。
