【水暖阀门网讯】2015年就剩一个月了，纵观全年，受整体经济大环境不景气以及内部竞争越来越白热化的影响，家居建材行业纷纷寻求突破，从纯粹竞争状态转向合作共谋生存。近日，记者走访南安家居建材市场发现，今年初以来，家居建材行业抱团成立联盟的现象日益增多，尤其是进入下半年以来，多数家居建材商为了完成任务，纷纷加入联盟，大搞促销活动。

    “建材品牌联盟能否发挥作用，给商家和消费者都带来切实的效益，这是考验这种形式未来发展前景的关键。”相关业内人士表示，各商家在给消费者好的指导的前提下，还应该向规范化迈步，努力树立行业标杆。　　　　　　　　　　　　　　　　　　

    纵观今年的家居建材市场，可谓是联盟活动的天下。2015年新年刚过不久，家居建材商们就迅速进入“战斗”状态，一大波联盟活动接踵而至。5月，30多家家装建材商举办海峡家博会活动；7月，至尊联盟举行“超级购”大型优惠活动；8月，冠军联盟举办“七夕家装文化节”；11月，大型家居建材会展在海峡国际会展中心举行……据不完全统计，开春至今，大大小小的联盟活动不下数十场。更有甚者，一天之内举办两至三场联盟活动。活动形式也不断升级，从最初一个品类的商家增加到一个品类两家甚至更多。

    “如今已经不属于单店做活动的时代了，更多的应该是走向联合。”奥普浴顶南安旗舰店负责人周玉玲告诉记者，奥普自去年7月入住南安之后，就与几大建材品牌形成联盟，近一年来就联盟举办多场活动，每次活动都会将品牌的一些新产品推向市场。“11月8日，我们就在国际会展中心举办了一场联盟活动，签了一些单，总体效果还可以。”

    记者了解到，像这样的建材联盟活动今年特别多，已经有越来越多的品牌商家加入联盟阵营。“大品牌集中、客户群广泛、统一实惠让利……这几乎是现下‘联盟’密集袭来的重要原因。”曾多次组织参与过“联盟”促销的某品牌木地板老板陈先生承认，联盟所凝聚的是团队的力量，参与企业有邀请工厂价的能力，同时确保在品牌、服务、质量方面有“志同道合”的目标，才会形成“众人拾柴火焰高”的效果。对于消费者，也能够帮助其实现建材选购的“一步到位”。

    商家们应向规范发展

    据周玉玲介绍，建材联盟早在多年前就已经出现，但是今年数量有所增多。她告诉记者，从去年开始，奥普浴顶与橱柜、壁纸、灯饰等多家商家也成立了联盟，这样一来不仅可以降低营销成本，而且也能使消费者购物更加便捷，可以通过一个品牌了解到其他产品的信息及优惠、服务。

    走访中，记者了解到，目前南安的家居建材联盟还没进入稳定期，多数联盟还处于品牌优化组合时期，有的建材联盟不固定，部分联盟还在对品牌进行不断筛选。“近两年来的家居建材联盟都没有一个统一的商家，经常会出现这个联盟在不同的节点出现不同的商家。”九牧卫浴南安直营店负责人郭阿平告诉记者，南安家居建材市场不稳定，多个联盟还处于磨合期，导致市场不规范化。

    “由于联盟商家不稳定，无法给消费者一个好的印象，因此这两年来我们比较少参与联盟活动，更多的是以单店活动或者厂家直销为主。”郭阿平说，今年4月和7月，他们直营店就举行工厂直销活动，消费者只需到九牧工厂进行选购产品即可。

    相关业内人士表示，关键还是要看联盟内部成员是否能自觉，形成合力，只有大家真心把自己的优势资源拿出来，才能保证联盟存在的意义。（据《南安商报》）