【水暖阀门网讯】南安水暖厨卫产业从上世纪七十年代兴起，经过四十多年发展，已成为全国三大的水暖产业基地之一（另两处为广东开平、浙江温州），是中国社会科学院评定的“中国百佳产业集群”之一。
一、南安水暖厨卫产业发展的优势
（一）整体竞争力强
2018年，全市共有水暖厨卫企业近3000家，其中规模以上企业41家，2018年实现规模产值287.99亿元；亿元以上骨干企业25家，上市后备企业7家，产品涵盖五金水暖、卫生陶瓷、淋浴房、浴室柜、智能五金挂件等3000多品种、2万多种规格，先后荣获“国家新型工业化产业示范基地”、“国家外贸转型升级产业示范基地”等荣誉称号。
（二）品牌知名度高
1.产品品牌知名度高。南安水暖厨卫产业共获得全国水暖行业7块中国名牌产品中的4块，中国驰名商标7枚（工商认定）、省著名商标21件，5家企业被授予“中国卫浴产品行业知名品牌”。其中，九牧商标被评为“中国市场最具竞争力十大著名品牌”；九牧厨卫、申鹭达卫浴、辉煌集团等大型龙头企业多次入选中国最具价值品牌500强，其中九牧厨卫集团以281.69亿元的品牌价值荣登2019年中国品牌500强，连续8年称霸中国厨卫行业第一。
2.产区知名度高。南安建材陶瓷、水暖厨卫等产业实力强大，有“中国建材之乡”、“中国石都”的称号，其中水暖厨卫产业更是是全国三大水暖产业基地之一，核心产区仑苍镇被誉为“中国卫浴名镇”。目前，产区内有中国名牌产品4个，中国驰名商标14枚，中国厨卫产品行业知名品牌企业4家，拥有中国水暖城、中国水暖阀门基地、福建省装备制造业（南安）重点基地、中国百佳产业集群、国家新型工业化产业示范基地、中国（南安）国际水暖泵阀交易会等众多区域品牌和城市名片，形成了从产品、企业到集群的品牌梯队，产业、产品、产区集群优势明显。
（三）技术实力雄厚
1.技术研发方面，南安水暖厨卫产业十分注重整合全球设计、研发资源，与高校、研究院所合作，先后设立国家级博士后科研流动站、院士工作站、博士工作站、科技研发中心、工程技术中心、国家级创新平台等，现有2家企业拥有国家级实验室，4家企业担任国家行业标准起草单位、1个国家级质量检测服务中心。仅2012年至2016，五年间南安产区水暖厨卫企业累计获得国家专利1800余项、完成技术改造近100项、建成国家级实验室2个、参与各类标准制（修）订170余件，3家企业荣获国家高新技术企业荣誉称号，九牧集团获得国家级工业设计中心、企业技术中心、知识产权示范企业等荣誉称号，并荣获第二届中国质量提名奖，产业技术沉淀深厚。
2.设计方面，企业在坚持厨卫基本功能、智能化产品布局的同时，普遍注重外观设计，九牧、中宇、辉煌等企业多次获得世界三大设计大奖之一的“德国IF设计大奖”。 此外，产区内各企业在德国红点设计、日本优良、红棉中国、红星奖、行业金勾奖等行业性设计大赛中，也多次获奖。南安产区目前产区有行业唯一一个国家级工业设计中心（设立在九牧厨卫集团），工业设计能力在国内同产区间名列前茅，在龙头企业的带动下，各水暖厨卫企业在外观设计上不断推层出新，产品外观设计走在国内外同行前列，引领卫浴行业时尚潮流。
（四）市场前景广阔
1.在市场终端布局方面，全市拥有遍布全国各地主要市场的40多万供销大军，营销网络分布广泛，掌控了全国60%以上的水暖销售份额，尤其是以九牧、中宇、辉煌、申鹭达等为代表的南安一线品牌在全国的销售网络覆盖至乡村集镇，销售终端十分发达。 市场终端的建设、物流体系的完善成为南安水暖厨卫企业最大竞争优势。
2.在展会经济方面，2018年2月，第十四届中国（南安）水暖泵阀交易会成功举办，来自全国各地的663家企业参展，参观人数超过12万人次，签订意向合同金额达72亿元，创历年之最。作为水暖泵阀产业和消防产业重要展示窗口和业界精英交流合作平台，中国（南安）水暖泵阀暨消防器材交易会已成功举办十五届（2020年第十六届展会因疫情防控延期举行），展会内容日益丰富，品牌效应更加彰显，成为中国水暖泵阀产业和消防产业的晴雨表和风向标。
3.在商务模式变革方面，企业商业模式持续创新，积极融入“互联网+”大潮，商业模式从原来线下实体店分销模式、明星广告模式转向线下线上销售并重、线下线上融合的新零售发展方式，电商能力和水平引起诸多大型平台商关注，2015年京东集团与南安市政府等单位签订协议成立京东南安服务中心、2016年南安水暖厨卫产业入选淘宝“中国质造”平台、行业整体电商能力持续提升、变强，近2018年“双十一”九牧厨卫一家企业就实现线上销售额超8亿元、2019年10分钟线上交易额破亿，连续10年卫冕卫浴类全网销售冠军。
（五）产业配套齐全
1.产品链齐全。40多年规模化、链条化的产业沉淀，奠定了南安市水暖厨卫产业集群强大的产品实现能力。南安市以五金挂件、水龙头等产品为主线集聚生产要素，形成了集铸造、机械加工、电镀、抛光、装配专业化的五金水暖产业链和企业集群；在五金水暖产业链的基础上衍生、分裂出了厨卫配件、上游设备制造产业链和企业集群，形成了具备集水暖厨卫机械、原材料、核心产品、工业设计、检验检测、展销贸易上中下游一体化的发展能力，全产业链优势在国内领先。
2.园区配套齐全。经济开发区、仑苍高新技术园、美宇工业园、扶茂工业园等一批园区、基地的建设为企业入驻、项目引进提供了载体和平台，推进了产业集中集聚集约式布局。中国水暖城是集科研、产品展示、仓储物流、运输配送为一体的全国规模最大、档次最高的水暖工业园区和专业市场、是福建省内唯一拥有“国字号”专属名称的工业品专业市场，已成为我国水暖厨卫产品最重要的发布平台、集散交易和出口基地之一（年交易额保守估计在60亿元左右），形成了“产地型专业市场+专业生产区”的前店后厂模式，服务集聚效能突出，2018年7月，该专业市场被省发改委评为“福建省升级现代服务业集聚示范区”，市场信誉度、认可度较高。产业间的分工协作体系已经比较成熟和完善，零配件生产与组装本地自给率高，制造装备业比较发达，能够满足产业各环节对设备的需求。目前，南安市水暖厨卫产业形成了集技术研发、外观设计、铸造、机械加工、抛光、电镀、装配、包装、物流到市场销售、生产性服务配套等为一体的完整产业链，是全国水暖产业发展潜力最大、配套最为完整、技术实力最强、参与标准制定最多、名牌企业最为集中的区域。
二、南安市水暖厨卫产业的劣势
（一）产业基础大，但短板较为突出
水暖厨卫行业目前还是劳动力密集型产业，行业竞争激烈，但资本和技术的含量、产品附加值不高，市场发展方式粗放。产业内龙头企业、规上企业数量较少，产业集中度有待进一步提升，示范带动作用也有待进一步增强；产业进入门槛低导致技术水平不高、生产工艺低下微型企业较多，个体、小作坊式的加工、组装盛行；智能化产品的芯片、传感器、关键电器零部件等高度依赖进口，自主研发、自我供给能力尚未建立；产业辅助功能存在不足，公共创新服务平台、交易平台、技术服务平台、金融租赁平台、咨询培训机构等辅助性部门较少。
（二）品牌优势强，但竞争层次略低
中低端市场上南安水暖厨卫产业形成了一系列品牌梯队，但是在高端市场上竞争乏力。高端家装、工程市场上国外水暖卫浴品牌占据超过90%的市场份额，而且不断增长，但南安市水暖厨卫企业国内高端市场占有率不足3%，国内的智能盖板市场日资产品占据最大市场份额并掌握市场主导权，外贸出口的高质量水暖产品也以广东产品为主。高端市场消费外流现象严重，国内市场上TOTO、科勒等国外品牌向二、三线城市的战略下沉将一步威胁本地品牌企业的市场份额，品牌运营和渠道经营仍需精耕细作。尽管产业规模大、区域知名度高，一直保持在全国水暖卫浴产区的前沿，但至今没有国际知名水暖厨卫企业入驻，承接技术转移，先进管理知识、品牌运作经验、资本运作经验等方面的获取存在不足。
（三）产品种类全，但人才储备不足
南安水暖五金、建材厨卫产业生产网络健全、产品种类丰富，涵盖产业链全环节，但是技术网络、创新网络不健全，产业整体创新功能不强。企业层面除了九牧、辉煌等一线品牌企业外，有研发团队、设计人员和创新管理机构的企业不多，模仿抄袭盛行导致产品趋同、差异化程度低；产业层面，知识产权保护机制缺失、创新辅助机构缺位、区域创新文化的缺乏、创新人才少的缺点导致产业内创新动力不足、创新能力不强，制约着产业整体技术、研发设计能力的提升，难以形成具有国际影响力的品牌和公司，面临内部低端过渡竞争、低价跑量，外部价值链低端锁定的功能性风险和结构性风险。
（四）开拓精神足，但现代管理欠缺
爱拼敢赢，草根创业成就了南安五金水暖、建材厨卫小产品、大市场，小企业、大产业的区域经济，但随着市场的成熟、竞争的加剧、供需格局的改变，需要企业全方面提升管理水平。生产运营方面本地大多数企业都缺乏科学管理、精细化管理精神；有些企业为了过关而认证，质量管理体系未能发挥作用；两化融合水平较低，流程管理、库存管理、信息管理、成本管控等方面明显存在不足；传统的“工厂—总代理—地市级批发商—县市级批发商—终端零售商—终端客户”、“明星+广告+营销年会”的渠道开发、营销模式已经相对滞后；战略思维缺失导致产业发展缺少理性，资本运作经验欠缺、盲目扩张引起资金链断层；大而全、小而全的单干思想和主辅不分的思维制约产业纵深化、模块化、专业化发展，横纵向协作分工的产业优势没有充分发挥；现代企业制度不健全，家族式管理、作坊式经营思维仍占主流。
（五）海外市场大，但跨国拓展较少
南安水暖厨卫产业国内市场依存度高，产品和市场的外向性程度低。美国咨询机构Global Industry Analysts，Inc.2014年5月发布的《Plumbing Fittings and Fixtures》的报告显示，欧美水暖器材近年增速逐步增加，预计2018年市场容量将达到262.37亿美元左右。主要新兴市场国家水暖器材的需求量也已占到全球市场容量的比重为43.11%，欧美、日韩等国家对智能卫浴产品接受程度高，普及率高、需求量大；东南亚地区，水暖厨卫产品需求量大，但设计能力弱、生产设备、技术水平落后，陶瓷卫浴市场几乎空白，市场潜力巨大，但是南安企业参与国际市场开发、跨国经营的很少，与外资合作领域仅停留在代工贴牌层面。除中宇、西河、九牧、辉煌、申鹭达等少数企业内销转出口，向南美、东南亚、非洲、中东等派遣销售团队、办事处外，大都数企业没有开辟海外市场，在国外直接投资建设产能的企业几乎没有。
（六）线上前景广，但“两化融合”慢
本地水暖厨卫企业线下销售渠道发达、销售队伍庞大，但是线上运作乏力，九牧等少数一线企业拥有自己的电商平台，逐步进行O2O、B2B、B2C等形式的电商布局，但是大多数企业用网、建网的意识不足，对“互联网+”的认知仍停留在销售工具和渠道层面。用网的水暖厨卫企业多以产品入驻第三方电商平台为主，但设计上线、品牌上线、服务上线、产能上线的步伐较慢，水暖厨卫产业的O2O生态还未起步。2015年成立本地垂直电商平台——中国水暖城O2O平台，但是本外地水暖厨卫企业入驻率低、交易量、交易额不高，市场知名度还不高，该平台2018年年交易额不足2000万元，“互联网+专业市场/产业集群”的新经济模式、基于互联网+的水暖厨卫定制等新商业模式优势未能有效释放。
文：蔡双辉
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