【水暖阀门网讯】作为618周年宠粉节后的首个超级品类节，卫浴品类的首次亮相就展现出了不俗的表现。此次超级品类节·卫浴落地全国158个商场，实现卫浴品类销量同比增长49.25%。

     近年来，整装市场的发展、精装房政策的落地，推动着卫浴行业迅速发展。“品牌集中化”已然成为整个卫浴行业的发展大趋势。面对“后疫情时代”的全方位复苏，如何尽快适应与加速转变，成为各大卫浴企业亟待解决的话题。

      在卫浴品类国内外品牌众多、同质化运营严重的背景下，红星美凯龙聚焦卫浴单品类，重磅推出超级品类节·卫浴，聚焦卫浴品类的精细化经营，携手科勒、箭牌、九牧、恒洁、惠达等五大顶尖卫浴品牌，赋能卫浴品牌的销量复苏。

      创新直播形式 助力卫浴品类营销复苏

      全民直播时代，直播营销已然成为家居行业营销复苏的关键利器。在此次超级品类节·卫浴中，红星美凯龙全面布局直播营销，首次启用淘宝、抖音双平台直播，延续1+N直播模式，以抖音达人直播间+红星美凯龙官方旗舰店为主场，20场红星美凯龙商场陆续开播，实现线上流量反哺线下商场和品牌经销商，进一步赋能卫浴品类的商家发力2020年下半年的销售复苏。

     在6月24日进行的红星美凯龙超级品类节·卫浴“来吧 大放水官”专场直播中，红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂、副总裁何兴华变身“福利官”，为直播观众放出5大品牌精挑细选的价值千元的大礼包。此次直播引爆消费者观看浪潮，直播间点赞近200万，为红星美凯龙官方旗舰店吸引近10万用户。

     红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂、副总裁何兴华变身“福利官”

     抖音达人——家居严选师严子惊喜亮相，化身红星美凯龙“特约星播官”，在红星美凯龙天猫官方旗舰店淘宝直播间与严子的抖音直播间同步直播带货。与以往传统的逛店直播不同，此次超级品类节·卫浴的直播，首次采用了综艺类购物直播的形式：100颗小球冲马桶挑战！30件卫浴用品收纳大赛！解锁花洒的N种使用方法！以各类挑战穿插，打造一场兼顾专业性与娱乐性的全新直播导购体验，为家居行业提供了直播营销的新范本。

     与此同时，全国20家优质商场持续助力超级品类节·卫浴的直播营销，各大商场的商总和品牌导购聚力直播带货。在超级品类节·卫浴中，红星美凯龙联动商场所在的区域经销商从直播蓄客，到落地直播，最终实现销售转化，真正着眼本地卫浴品类市场，收割本地用户。

       四大营销利器 打造卫浴品类营销新IP

      直播营销作为红星美凯龙磨砺5年之久的数字化营销四大利器之一，在此次超级品类节·卫浴中，与内容营销、社群营销、全民营销这三大利器一同，发挥了举足轻重的作用。利用强大的私域场景矩阵，实现全链路、全场景、全周期的用户深度运营，最终吸引1.8万人次访问超级品类节·卫浴专场小程序，进一步强势赋能卫浴品类合作伙伴。

      作为没有天花板的营销手段，内容营销在此次超级品类节·卫浴中，凭借丰富的原创内容，持续唤醒新老用户的消费欲望。打造微博话题#求生活放水#，收获超2亿阅读量。以“家有奇浴记”为主题，高品质原创内容在微信、抖音生态圈大肆扩散传播，社交条漫《浴室里的职场厚黑学》，官微发布阅读量4万次，关联销售24万。

      凭借全民营销平台这一家居行业最大的达人私域流量阵地，42万团达人持续传播，强势助力超级品类节的营销转化。

     社群营销凭借高频的互动、高效的内容、迅速响应并收集用户反馈，成为红星美凯龙私域流量第一阵地。社群营销持续发力，覆盖超3000个精准业主社群，持续促进引流转化。

       时至今日，超级品类节已然成为红星美凯龙助力家居各品类营销复苏的强力武器，成为其作为超级流量场的全链路、全场景、全周期深度用户运营能力的最好历练和展示。随着家居行业逐步进入精细化经营时代，未来，超级品类节还将聚焦更多家居细分品类，打造家居史上覆盖最广、声量最大、内容品质最高、互动最潮、最会玩的全国性单品类家居消费节日IP，全方位助推家居行业的销售复苏。