品牌到底是什么？品牌一词来源于古挪威文学中，意思是“烙印”，它非常形象地表达出了品牌的含义——在消费者心中留下烙印。品牌是一个综合、复杂的概念，它集商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格等于一身，是一种个性化的东西。对于企业而言，最重要的不是你怎么样，而是消费者认为你怎么样。
    品牌的成功塑造会使消费者形成一定的忠诚度、信任度、追随度；品牌可以利用其市场扩展的能力，带动企业进入新的市场；品牌可以通过资本运营等形式进行扩张。总之，品牌作为市场竞争的武器，常常会为企业还来意想不到的效果。
 
　　　龙湾阀门品牌以及品牌之路的思考
 
　  关于龙湾阀门品牌，如果我们在这样的记忆搜索里，加上流体机械领域里的“Made In China”条件。笔者想，能够突然出现在脑海里的，也许就是凯喜姆阀门、浙江石化阀门、精工阀门、华夏阀门、五洲阀门、有氟密泵阀、江南阀门、生贵阀门、华东阀门等。在这些品牌里，能够在国际市场上有位置，我想为数不会很多。
    单从这一点来看，龙湾阀门都没有这么“高寿”，也许读者在想，是否笔者的意思是在说，一个知名的品牌就必须要有“媳妇熬成婆”的过程。
    笔者并没有这样的意思，但是我们可以就品牌的“品”字可见一斑，品牌的建立应该是多张口的“传诵”结果，可想而知，这样是需要一个过程。让我们在把目光回到机械行业上来，因为机械行业产品和其他行业的产品有明显的区别，这样就形成了自身的独特“性格”，主要表现在，机械行业的产品大部分是用在大型的工程项目上，例如在油气管道上用的泵阀，对其所用的产品寿命有着一个严格的要求，我们也不难从中想到，所用产品的“优劣”只有在这样的过程中得到“鉴定”。这一点就完全没有其他产品来的快速和直接，比如一个消费者去商场买衣服，看好一件，拿下来试穿，感觉不错，就可以成交了，而这个人的朋友如果也想买衣服时，这个消费者就会极力去向他朋友推荐。而且这样的过程也不长，就这样一传十，十传百，形成了口碑，品牌也就随之显现出来了。
    因此，我们可以得出这样一个结论，机械行业要想尽快打造出品牌，就应该要想法避开这样一个“时间差距”。在龙湾阀门制造业不乏就有这样的企业，他们在品牌建立中，应该是“开着火车创建品牌”，速度之快，受到了行业的关注，这些企业就是江南阀门、浙江石化阀门、凯喜姆阀门、精工阀门、华夏阀门、有氟密泵阀等知名企业，他们以进入国内石油、化工、水利电力、军工等机械制造领域为捷径、以创造民族工业品牌为突破，经过短短的十几年的发展，一跃成为了阀门行业的领军企业。为了能使企业从小到大，快速发展，这些企业不惜重金聘请技术人才与其共同发展。他们都有成立自己产品科研开发中心，通过不断的技术改造，发展成为各自的特色产品和支柱产业。为了创建民族工业品牌，他们打破国际大公司的技术封锁，完全凭着自己的技术攻关研发出来的国内专利产品，专门用于石油、化工、水利、电力、制药、军工等基础设施上。目前龙湾阀门制造业有”“浙江石化阀门有限公司” “凯喜姆阀门有限公司”2 家企业被科技部认定为国家火炬计划重点高新技术企业；5家企业被浙江省人民政府认定为省高新技术企业。为了尽快的融入到国际市场，走国际化营销之路，他们经过十几年的发展，造就了工业的一个新品牌，也创造了企业快速打造品牌的一个不朽的神话。
    目前，龙湾虽然被国家授予了“中国阀门城”这个国字号金名片，但我们创牌之路依然漫长和艰辛。是因为还有很阀门企业没有很好的利用这个品牌优势推广自己的品牌
    茶壶里有饺子，还得倒的出来，“酒香不怕巷子深”的时代已经过去了，酒好也要出来勤吆喝。企业要有品牌定位，还要具备相关的支撑内容，下一步的工作就得想办法把这个品牌打出去，传达给相关的人。
    让我们再回到上面的那个人去购物的事例来，假如他还是去买衣服，如果他喜欢某个明星或者名人，刚好这个明星或名人有是某个衣服的代言人，那么他可能就会首选这样的产品。这个衣服就可以利用明星效应来推进自己的品牌战略，那么我们在想流体机械行业是否也可以请个名人来个“代言”，吆喝吆喝，起到打造品牌的效果呢。那就让我们仔细的搜索一下到底有否？结果是无，为什么用“代言”来宣传品牌，在机械行业会被“冷冻”。原因很简单，因为流体机械行业的产品在使用的过程中，一般都是在大型的工矿中，如果一旦出现了事故，结果很难预料，而且，关键的一点是这样的产品，这些公众人物几乎就不可能使用这样的产品，即使代言了也不能够起到推进品牌的效果。
    既然这样，那么我们的企业怎样在这个方面做好推进品牌的建设，怎样做好吆喝呢？笔者想，我们可以从企业文化建设的角度入手，借鉴行业知名企业的文化打造个案来编辑企业报或企业内刊，传递自己企业的品牌文化。亦可通过行业媒介为自己企业的形象和品牌进行推广，这种方式是采取的抱团打造，在行业里是最普遍的形式。最有特色的吆喝企业，那就是我们阀门行业中的良精集团，该企业在稳步发展时候，为了扩大品牌效应， 2003年借用了CCTV-2名牌栏目《开心词典》的深远影响，做起了品牌的推广，我们应该记得2003年的《开心词典》几乎是火的发紫，良精选择在央视的经济频道的品牌栏目做推广，效果我们可以想象到。我们不防一试。

    品牌的内涵，在于企业的“文化价值”

    任何一个品牌的消费都包含对产品的“使用价值”和“文化价值”两个层次的消费。在现今这个品牌消费时代，实际上，不同产品“使用价值”很大程度上是没有多大区别的，只是产品所包含的“文化价值”有上中下之分。
    一直以来在机械行业里也有这样的一个偏见，许多企业觉得，只要把自己的产品做成一个品牌，那就能够代表他的企业是个品牌企业，事实已经给了我们答案，这样的企业和品牌是不能够长久。因此，现代的企业在做好产品的品牌的同时，也在注意造就自己企业的文化品牌，因为可以从这一点反应出一个品牌企业的精神世界，在这一点上做在龙湾阀门行业之前的是江南阀门、凯喜姆阀门、华夏阀门、有氟密阀门。
    提起这些企业的文化，行业内几乎是无人不晓，“文化塑魂”是他们一直的追求。像有氟密董事长朱孝有曾这样认为企业文化，“企业提供给市场的不仅仅是有形的物质产品，还应包括无形的精神产品，这种精神产品就是企业文化”。关于浙江石化阀门的企业文化，曾有这样两则小故事，净资产已经达到亿的杨荣水，却穿得很朴素，别人很难理解，他却这样解释，虽然自己的企业这几年发展很快，但是总觉得浙江石化与国内阀门行业比较，还有距离，还没有实现心中的更远的发展目标。所以，要时刻提醒和激励自己，要避免自我满足并过早享受的心态和行为，而失去创业的雄心和激情。在文化品牌建立上，这些企业视员工为家人，善待员工，处处为员工着想，小到员工的生日，起居、员工子女考上大学实施奖励等等，让外来的员工有家的温暖感觉，员工在这样的环境下，把自己的热情容入到为各自企业的工作中。
    龙湾阀门企业成功的文化品牌，已经深入人心，也赢得了行业的认可。笔者认为，在企业争创品牌的道路上，他们的做法应该是值得称赞，因为企业文化，其实也就是对于员工在物质关怀以外的一种精神食粮，知名的企业发展离不开员工，一旦员工把自己当作是企业的主人翁，我想这样企业就是真正意义上的品牌企业。
 
    打造品牌，要注重技术创新和质量提升

    是的，虽然我们能够列举出一大批的品牌，但是我们走出国门，在国际上叫得响的品牌却不多。这么说我们也不是看不到希望，其实我们都知道，龙湾的一些阀门品牌，也不是一朝一夕创立。要打造品牌，必须注重技术创新和质量提升。
高端的阀门产品技术，能攻克和解决行业工程技术难过，过硬的产品质量，能保障产品使用的寿命和安全性，避免安全事故的发生。
龙湾阀门制造业经过40多年的发展，已形成由数十家骨干企业引领、上千家从事生产经营阀门的产业集群。是全国通用机械阀门品种最齐全的生产基地之一、已是龙湾优先发展的支柱产业。
    有很大一批企业产品技术上是高端的，质量亦是值得信赖的。像凯喜姆阀门联合龙湾17家阀门企业抱团打造品牌，成立凯喜姆阀门科技集团，重振“中国阀门城”雄风。浙江华夏阀门“大处着眼，小处着手” 为实现这个战略目标，华夏阀门公司成立了科技攻关小组,组建公司高新技术研发中心，并与多家研究院所进行友好合作，每年在新产品研发上的投入占销售额的5%。公司形成了以技术为核心，集科研、销售、制造的全方位科技创新体系,旨意在阀门制造领域树立知名的“华夏”品牌，把目标锁定在做“强”和做“精”上，使“高精尖”产品成为企业增效的“推进器”，立足国内，瞄准国际。因此，我们在发展品牌的过程中要积极吸收他们的成功经验，笔者认为最主要可以从以下着手，首先，企业要有品牌的定位，那就是企业在发展的每一个过程中，要按照这样的模式来进行，要有长期的战略。其次，在创建品牌过程中，作为机械行业的特殊性，首选创建的就是自己的产品，在产品上不仅要产高质量的，关键是要能够生产出有自己特色的专利型的产品，因为这样企业在能够引领行业，而不是一味的“模仿”，或“贴牌”加工。再次，在建立的过程中要进行全方位的整体推进，因为一个品牌是要经得了时间和实践检验的，因此，这就不单单在产品上了，还会包括采购商、终端对企业的形象、企业文化的忠诚度、信任度、追随度。消费者在消费过程中都会有这样的一个心里，希望他用的产品以及该企业在行业里始终是“NO.1”。这样也能够符合人的心里，我选择的永远是最好的。第四，在创建的过程中要积极的运用好周边的环境，我们要利用好“中国阀门城”的这个金名片。
    总之，我们相信，在国家大好的机械环境政策下，加上行业的共同努力，龙湾阀门品牌应该是在世界上越叫越响、知名品牌越来越多 。